Marketing-Verzeichnis

Google Ads & PPC

Google Ads ermöglicht bezahlte Anzeigen zu Suchanfragen und anderen Google-Angeboten.

Schaubild zu Google Ads mit den Themenpfaden Suchbegriffe und Kampagnen, Anzeigen und Zielseiten sowie Kosten- und Conversion-Messung.
Die Themenkarte ordnet Google Ads von der Ausrichtung auf Suchanfragen über die Anzeige bis zur Auswertung von Kosten und Aktionen ein.

In einem Satz

Eine Kampagne verbindet Ziel, Budget, Gebiet, Suchbegriffe, Anzeige und Zielseite. Die Ausspielung hängt unter anderem von Wettbewerb und Einstellungen ab. Anzeigen dürfen nur reale Leistungen versprechen.

Analogie

Google Ads kauft mögliche Aufmerksamkeit nach klaren Einstellungen; entscheidend sind passende Anfragen, nicht bloß viele Klicks.

Was in diesem Bereich zusammengehört

PPC bedeutet Bezahlung pro Klick. CPC sind durchschnittliche Klickkosten. Eine Conversion ist eine vorher definierte Handlung, etwa eine Anfrage oder ein Kauf.

Womit Sie anfangen

Definieren Sie zuerst, welche Anfrage willkommen ist und ob der Betrieb sie bearbeiten kann. Begrenzen Sie Gebiet und Zeiten, schreiben Sie passende Anzeigen und prüfen Sie Suchanfragen. Stoppen Sie Ausgaben, wenn Kontakte wiederholt nicht passen.

Aus der Praxis

Ein Beispiel aus dem Betriebsalltag

Ein Malerbetrieb bewirbt freie Termine für Innenräume im eigenen Landkreis. Die Anzeige führt auf eine Seite mit Leistung, Gebiet und Rückruf. Nach zwei Wochen prüft der Betrieb, welche Anfragen zu Besichtigungen führten.

Darauf sollten Sie achten

Typische Fehler — und was Sie zuerst tun

Keywords sind hinterlegte Suchbegriffe, Suchanfragen die tatsächlichen Eingaben. Remarketing braucht besondere Datenschutzprüfung.

Begriffe in diesem Bereich

CPC (Cost per Click)CPC steht für Cost per Click und bezeichnet den Preis, der bei einer Anzeige pro Klick berechnet wird.ROAS (Return on Ad Spend)ROAS (Return on Ad Spend) einfach erklärt: Bedeutung, Nutzen und Grenzen ohne Marketing-Fachwissen.Quality ScoreDer Quality Score ist eine Google-Ads-Bewertung zur Qualität von Suchanzeigen, Keywords und Zielseiten.PPC – Pay-per-ClickPPC ist Onlinewerbung, bei der üblicherweise für einen Klick auf eine Anzeige gezahlt wird.Google AdsGoogle Ads ist die Werbeplattform von Google, über die Anzeigen unter anderem in der Suche ausgespielt werden können.ConversionEine Conversion ist eine vorher festgelegte gewünschte Handlung, etwa ein Kauf, ein Anruf oder eine Anfrage.CRO – Conversion Rate OptimizationCRO steht für Conversion Rate Optimization und bedeutet, eine Seite so zu verbessern, dass mehr Besucher die gewünschte Handlung ausführen.RemarketingRemarketing zeigt Werbung Menschen, die eine Website oder App bereits besucht haben, erneut.Responsive Search AdsResponsive Search Ads sind Google-Suchanzeigen, deren Textbausteine automatisch kombiniert werden.Performance MaxPerformance Max ist ein Google-Ads-Kampagnentyp, bei dem Google Anzeigen über mehrere eigene Werbeflächen ausspielt.Google ShoppingGoogle Shopping zeigt Produktangebote mit Bild, Preis und Händlerangaben in Google-Oberflächen.

Braucht mein Betrieb das?

Kleinstbetrieb (bis 5 Mitarbeitende)

Noch nicht

noch-nicht: Wenn Ihr Angebot bereits über Empfehlungen und lokale Suche ausgelastet ist, klären Sie zuerst Kapazität, Einzugsgebiet und Ziel pro Anfrage. Danach kann ein kleiner Test sinnvoll sein.

Wachsendes KMU

Noch nicht

bedingt: Für planbare Nachfrage in bestimmten Zeiten oder Regionen kann Werbung helfen. Sie brauchen dafür eine erreichbare Zielseite, ein begrenztes Budget und eine verlässliche Auswertung der Anfragen.

Betrieb mit eigenem Marketing

Bedingt

ja: Mehrere Kampagnen, Zielgruppen und Gebote erfordern laufende Prüfung. Fachliche Betreuung sollte Kosten, Suchbegriffe, Qualität der Kontakte und echte Aufträge gemeinsam betrachten.

Quellen

Aktualisiert am 2026-08-09