Marketing-Begriffe
70 Begriffe durchsuchbar — von AI-Suche bis Web Analytics.
AI-Suche & Sichtbarkeit
Kategorie ansehen →GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten für generative KI-Suchen wie ChatGPT oder Google AI Overviews.
LLMO (Large Language Model Optimization)
LLMO ist die Optimierung von Inhalten, damit Large Language Models (LLMs) diese korrekt verstehen und wiedergeben.
AI Visibility
AI Visibility misst, wie sichtbar eine Marke oder Website in KI-generierten Antworten und Empfehlungen ist.
AI Overviews
AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google seit 2024 über den klassischen Suchergebnissen einblendet und Nutzerfragen direkt beantwortet – ohne dass ein Klick auf eine Website nötig ist.
AI-Zitation
AI-Zitation bezeichnet den Vorgang, bei dem ein KI-System wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews eine konkrete Website oder Marke namentlich als Quelle einer Antwort nennt und verlinkt.
Share of Voice (AI)
Share of Voice (AI) misst, wie oft eine Marke oder Website in KI-generierten Antworten genannt wird – im Verhältnis zu Mitbewerbern. Es ist die zentrale Kennzahl für Sichtbarkeit in der KI-Suche.
Zero-Click-Search
Zero-Click-Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen der Nutzer die gewünschte Information direkt auf der Google-Suchergebnisseite erhält – ohne auf eine Website zu klicken. Der Anteil dieser Suchanfragen wächst durch KI-Antworten rapide.
AEO – Answer Engine Optimization
AEO steht für Answer Engine Optimization und bezeichnet die Optimierung von Website-Inhalten mit dem Ziel, als direkte Quelle in KI-generierten Antworten von Google, ChatGPT, Perplexity und Co. zu erscheinen.
Entity SEO
Entity SEO bezeichnet die Optimierung von Website-Inhalten auf Entitäten – also klar definierte Konzepte, Personen, Orte und Marken – statt rein auf Keywords. Google versteht Bedeutung über Entitäten, nicht über Wortwiederholungen.
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist Googles semantische Wissensdatenbank, die Entitäten – Personen, Orte, Unternehmen, Konzepte – und ihre Beziehungen zueinander speichert und die Grundlage für KI-gestützte Suchantworten bildet.
Google AI Mode
Google AI Mode ist Googles vollständig KI-gesteuerter Suchmodus, in dem die gesamte Sucherfahrung von einer generativen KI übernommen wird – ohne klassische blaue Linklisten als primäre Ergebnisdarstellung.
Fan-Out Queries
Fan-Out Queries sind Googles interne Strategie, eine einzelne komplexe Suchanfrage automatisch in mehrere Unterabfragen aufzuteilen, um umfassendere und präzisere KI-Antworten zu generieren.
Prompt SEO
Prompt SEO bezeichnet die Optimierung von Website-Inhalten mit dem Ziel, in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und Copilot als Quelle zu erscheinen – durch Inhalte, die LLMs bevorzugt verarbeiten und zitieren.
LLM Crawling
LLM Crawling beschreibt den Prozess, durch den Large Language Models wie GPT oder Claude Websites besuchen und indexieren, um aktuelles Wissen für KI-Antworten zu gewinnen – mit anderen Anforderungen als klassische Suchmaschinen-Crawler.
SSR & AI-Crawler
Server-Side Rendering (SSR) ist die technische Voraussetzung dafür, dass KI-Crawler wie GPTBot oder PerplexityBot Website-Inhalte lesen können – da die meisten LLM-Bots kein JavaScript ausführen und nur HTML-Quellcode verarbeiten.
Suchmaschinenoptimierung
Kategorie ansehen →E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – Googles Qualitätsbewertung für Inhalte.
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO ist die Gesamtheit aller Maßnahmen, die dazu dienen, eine Website in organischen Suchergebnissen höher zu platzieren.
On-Page-SEO
On-Page-SEO umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden.
Off-Page-SEO
Off-Page-SEO umfasst alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem den Aufbau von Backlinks.
Technisches SEO
Technisches SEO optimiert die technische Infrastruktur einer Website für besseres Crawling und Indexierung.
Backlinks
Backlinks sind externe Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen und als Vertrauensvotum gelten.
Domain Authority (DA)
Domain Authority ist eine Kennzahl (0–100), die die Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Domain bewertet.
Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist der Prozess, relevante Suchbegriffe zu identifizieren, für die eine Website ranken soll.
Suchintention
Die Suchintention beschreibt das Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei von Google definierte Messgrößen für Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Webseite – seit 2021 offizieller Rankingfaktor.
Indexierung
Indexierung bezeichnet den Vorgang, bei dem Google eine Webseite nach dem Crawling analysiert und in seinen Suchindex aufnimmt – erst dann kann die Seite in Suchergebnissen erscheinen.
Crawling
Crawling ist der automatisierte Prozess, bei dem Googles Bot (Googlebot) Websites systematisch besucht, Links folgt und Seiteninhalte für die spätere Indexierung einsammelt.
Sitemap
Eine Sitemap ist eine XML-Datei, die alle wichtigen URLs einer Website auflistet und Suchmaschinen wie Google dabei hilft, die Seitenstruktur zu verstehen und Inhalte effizienter zu crawlen.
robots.txt
Die robots.txt ist eine einfache Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie besuchen dürfen und welche nicht.
Canonical Tag
Der Canonical Tag ist ein HTML-Element, das Google die bevorzugte URL einer Seite mitteilt – wichtigstes Werkzeug zur Vermeidung von Duplicate Content und zur Bündelung von Linkstärke.
Schema Markup
Schema Markup sind strukturierte Daten im HTML-Code einer Seite, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt semantisch zu verstehen – Grundlage für Rich Results in Google-Suchergebnissen.
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox, die Google über den regulären Suchergebnissen anzeigt – auch als Position 0 bezeichnet, da sie oberhalb des ersten organischen Treffers erscheint.
Rich Results
Rich Results sind erweiterte Darstellungen in Googles Suchergebnissen mit zusätzlichen visuellen Elementen wie Sternebewertungen, Bildern oder Preisen – aktiviert durch strukturierte Daten (Schema Markup).
Content Gap Analyse
Eine Content Gap Analyse identifiziert Themen und Keywords, für die Wettbewerber in der Suche sichtbar sind, die eigene Website aber noch nicht abdeckt – Grundlage für strategische Content-Planung.
Topical Authority
Topical Authority bezeichnet die thematische Autorität einer Website, die Google durch umfassende, vernetzte Abdeckung eines Themengebiets aufbaut – Grundlage für nachhaltige SEO-Sichtbarkeit.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung bezeichnet die Verknüpfung von Seiten innerhalb derselben Website – sie steuert, wie Crawling-Ressourcen und Linkstärke verteilt werden, und verbessert die Nutzerführung.
Orphan Pages
Orphan Pages sind Webseiten ohne eingehende interne Links – Google kann sie schwer entdecken, sie werden oft nicht gecrawlt und bleiben damit für die organische Suche unsichtbar.
Duplicate Content
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind – innerhalb einer oder zwischen verschiedenen Websites – und die Google vor Auswahl- und Bewertungsprobleme stellt.
Google Ads & PPC
Kategorie ansehen →CPC (Cost per Click)
CPC ist der Preis, der pro Klick auf eine Suchanzeige bezahlt wird.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS gibt an, wie viel Umsatz pro investiertem Werbe-Euro erzielt wird.
Quality Score
Der Quality Score ist Googles Bewertung (1–10) der Relevanz einer Keyword-Anzeige-Landingpage-Kombination bei Google Ads.
PPC – Pay-per-Click
PPC ist ein digitales Abrechnungsmodell, bei dem Werbetreibende nur dann zahlen, wenn ein Nutzer tatsächlich auf ihre Anzeige klickt – nicht für bloße Sichtbarkeit.
Google Ads
Google Ads ist Googles Werbeplattform für bezahlte Anzeigen in der Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk und in Google Shopping – mit PPC-Abrechnung.
Conversion
Eine Conversion ist die gewünschte Zielhandlung eines Website-Besuchers: ein Kauf, eine Anfrage, ein Anruf oder ein anderes messbares Erfolgsereignis.
CRO – Conversion Rate Optimization
CRO bezeichnet alle Maßnahmen, um den Anteil der Website-Besucher zu erhöhen, die eine gewünschte Zielhandlung ausführen – ohne mehr Traffic zu kaufen.
Remarketing
Remarketing ist die gezielte Wiederansprache von Nutzern, die eine Website bereits besucht haben, mit personalisierten Anzeigen auf Google, Meta oder anderen Plattformen.
Responsive Search Ads
Responsive Search Ads sind KI-gesteuerte Anzeigenformate in Google Ads, bei denen der Algorithmus aus mehreren Titeln und Texten automatisch die beste Kombination zusammenstellt.
Performance Max
Performance Max ist Googles vollautomatisierter Kampagnentyp, der KI nutzt, um Anzeigen über alle Google-Kanäle – Suche, Display, YouTube, Gmail und Maps – gleichzeitig auszuspielen.
Google Shopping
Google Shopping zeigt Produktanzeigen mit Bild, Preis und Händlername direkt in den Google-Suchergebnissen – ideal für E-Commerce-Unternehmen mit physischen Produkten.
Lokales Marketing
Kategorie ansehen →Google Business Profile (GBP)
Das Google Business Profile ist der kostenlose Unternehmenseintrag in Google Suche und Google Maps.
Local SEO
Local SEO optimiert die lokale Auffindbarkeit eines Unternehmens in ortsgebundenen Suchanfragen.
NAP-Konsistenz
NAP-Konsistenz bedeutet, dass Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens überall gleich angegeben sind.
Local Pack
Der Local Pack ist die Kartenbox mit drei lokalen Unternehmen, die Google bei ortsgebundenen Suchanfragen oberhalb der organischen Ergebnisse anzeigt.
Bewertungsmanagement
Bewertungsmanagement bezeichnet die systematische Pflege, Förderung und Beantwortung von Online-Kundenbewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp und Trustpilot.
Citations
Citations sind Erwähnungen eines Unternehmens mit Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) in Online-Verzeichnissen und sind ein wichtiger Rankingfaktor für lokale SEO.
Lokale Landing Pages
Lokale Landing Pages sind stadtspezifische Webseiten, die für lokale Suchanfragen optimiert sind und organische Sichtbarkeit in mehreren Zielregionen gleichzeitig erzeugen.
Geo-Targeting
Geo-Targeting ist die geografische Ausrichtung von Werbeanzeigen und Inhalten auf Nutzer in bestimmten Regionen, Städten oder Postleitzahlengebieten.
Content Marketing
Kategorie ansehen →Content-Cluster
Ein Content-Cluster ist eine Gruppe thematisch zusammenhängender Inhalte rund um eine zentrale Pillar Page.
Pillar Page
Eine Pillar Page ist eine umfangreiche Übersichtsseite zu einem breiten Thema, die als Zentrum eines Content-Clusters dient.
Evergreen Content
Evergreen Content ist zeitloser Inhalt, der dauerhaft relevant bleibt und kontinuierlich organischen Traffic generiert.
Content Marketing
Content Marketing ist der strategische Einsatz wertvoller Inhalte, um eine Zielgruppe anzuziehen, zu informieren und langfristig Vertrauen aufzubauen – ohne direkte Werbebotschaft.
Social Signals
Social Signals sind Interaktionen in sozialen Medien – Likes, Shares, Kommentare –, die als indirekter SEO-Faktor Bekanntheit und Backlink-Potenzial eines Inhalts erhöhen.
UGC – User Generated Content
User Generated Content sind Inhalte, die Nutzer selbst erstellen – Bewertungen, Fotos, Videos – und die Marken als authentisches Marketingmaterial nutzen können.
Analytics & Tracking
Kategorie ansehen →CTR (Click-Through-Rate)
CTR ist das Verhältnis der Klicks auf eine Suchergebnis-Anzeige zu den Impressionen – angegeben in Prozent.
Impressionen
Impressionen zählen, wie oft ein Suchergebnis oder eine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt wurde.
GA4 (Google Analytics 4)
GA4 ist die aktuelle Version von Google Analytics mit ereignisbasiertem Tracking und KI-Funktionen.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Google-Tool zur Überwachung der organischen Suchperformance einer Website.
Attribution
Attribution bezeichnet die Zuordnung von Conversions zu den Marketing-Kanälen, die zur Kaufentscheidung beigetragen haben.
Bounce Rate
Die Bounce Rate (Absprungrate) misst den Anteil der Besucher, die eine Website nach dem Aufruf einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne weitere Seiten zu besuchen.
Engagement Metrics
Engagement Metrics sind Kennzahlen, die messen, wie intensiv Nutzer mit einer Website oder einem Inhalt interagieren – Verweildauer, Seitenaufrufe, Scrolltiefe und mehr.