CPCROAS
CPC vs. ROAS
CPC (Cost per Click) und ROAS (Return on Ad Spend) sind beide wichtige Kennzahlen im Performance-Marketing, messen aber fundamental unterschiedliche Aspekte. Während CPC nur die Kosten eines einzelnen Klicks misst, gibt ROAS an, wie profitabel eine Kampagne insgesamt ist.
Unterschiede im Überblick
| Aspekt | CPC | ROAS |
|---|---|---|
| Was wird gemessen | Kosten eines einzelnen Klicks | Verhältnis Umsatz zu Werbeausgaben |
| Berechnung | Werbeausgaben / Klicks | Umsatz / Werbeausgaben |
| Aussagekraft | Zeigt Effizienz der Klick-Generierung | Zeigt Gesamtprofitabilität der Kampagne |
| Optimierungsansatz | Niedrig = gut (weniger kosten pro Klick) | Hoch = gut (mehr Umsatz pro investiertem Euro) |
| Limitation | Sagt nichts über Conversion-Qualität aus | Berücksichtigt keine Produktionskosten/Marge |
Fazit
Ein niedriger CPC ist bedeutungslos ohne Conversions. ROAS ist die überlegene Steuerungsgröße, weil sie den wirtschaftlichen Erfolg direkt abbildet. Allerdings braucht man ausreichend Conversion-Daten für valide ROAS-Werte. Am Ende zählt der Gewinn, nicht allein der ROAS.