AI-Suche & Sichtbarkeit

Zero-Click-Search

Zero-Click-Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen der Nutzer die gewünschte Information direkt auf der Google-Suchergebnisseite erhält – ohne auf eine Website zu klicken. Der Anteil dieser Suchanfragen wächst durch KI-Antworten rapide.

Zero-Click-Search beschreibt das Phänomen, dass ein wachsender Anteil aller Google-Suchen direkt auf der Ergebnisseite (SERP) abgeschlossen wird – ohne einen einzigen Klick auf eine externe Website. Daten von SparkToro zeigen, dass bereits vor dem KI-Zeitalter über 50 % aller Google-Suchen ohne Klick endeten. Mit dem Rollout von AI Overviews steigt dieser Anteil weiter.

Einordnung

Zero-Click-Suchen sind keine neue Erscheinung: Featured Snippets, Knowledge Panels, Wetter-Widgets und Währungsrechner haben bereits seit Jahren Klicks abgesaugt. AI Overviews sind jedoch ein Quantensprung, weil sie nun auch komplexe, mehrteilige Fragen direkt beantworten – Fragen, bei denen Nutzer früher zwingend auf Websites klicken mussten. Für Publisher und Unternehmen bedeutet das: Organische Klickraten (CTR) sinken, während die Relevanz von Markenpräsenz in KI-Antworten steigt.

Wie funktioniert das?

Google optimiert die eigene Sucherfahrung kontinuierlich für Nutzerzufriedenheit – und schnelle Antworten auf der SERP selbst erhöhen diese. Folgende SERP-Features tragen zu Zero-Click-Suchen bei:

AI Overviews: Synthetisierte KI-Antworten mit Quellenangaben
Featured Snippets: Hervorgehobene Textausschnitte aus einer Website
Knowledge Panels: Infokarten zu Marken, Personen und Orten aus dem Knowledge Graph
Direkte Antworten: Für einfache Fakten (Alter, Wetter, Umrechnungen)
Local Packs: Google Maps-Einträge mit Öffnungszeiten und Bewertungen

Besonders informationelle Keywords (Wer? Was? Wie?) sind anfällig für Zero-Click. Transaktionale Keywords (kaufen, beauftragen, buchen) sind bislang weniger betroffen.

Praxisbeispiel

Ein Dachdecker aus Geldern rankt auf Platz 1 für „Dachrinne reparieren Kosten". Früher bedeutete das regelmäßig Klicks. Seit Google eine AI Overview zu diesem Thema mit typischen Kostenspannen anzeigt, ist die CTR auf 3 % gesunken. Gleichzeitig wird die Firmenwebsite aber als eine der Quellen in der AI Overview zitiert – was zwar wenig Traffic bringt, aber Markenpräsenz bei relevanten Suchanfragen sichert.

Häufig gestellte Fragen zu Zero-Click-Search

Ist Zero-Click-Search ein Problem für alle Websites?

Vor allem informationelle Inhalte sind betroffen. Lokale Unternehmen, Online-Shops und transaktionale Seiten spüren es weniger stark als reine Ratgeber-Websites.

Wie hoch ist der Anteil von Zero-Click-Suchen aktuell?

Laut SparkToro-Analysen enden über 50 % aller Google-Suchen ohne Klick. Mit dem Ausbau von AI Overviews steigt dieser Wert in den meisten Branchen weiter.

Was ist die beste Strategie gegen steigende Zero-Click-Raten?

Innerhalb der KI-Antworten als Quelle zitiert werden (AEO), Markenpräsenz aufbauen und auf transaktionale Keywords setzen, die KI-Systeme seltener vollständig beantworten.