GA4 einrichten – Schritt-für-Schritt-Anleitung
Google Analytics 4 ist seit Juli 2023 der Standard für Web-Analyse. Wer noch kein GA4 hat oder sein Setup optimieren möchte, findet hier eine vollständige Anleitung. GA4 ist leistungsfähiger als Universal Analytics, aber die Einrichtung erfordert etwas mehr Vorbereitung.
Google Analytics Account anlegen
Rufen Sie analytics.google.com auf. Falls Sie noch keinen Account haben, klicken Sie auf "Konto erstellen". Vergeben Sie einen Account-Namen (z.B. Ihren Unternehmensnamen) und konfigurieren Sie die Datenfreigabe-Einstellungen nach Ihren Präferenzen.
GA4-Property erstellen
Im Analytics-Account klicken Sie auf "Property erstellen". Geben Sie den Property-Namen (z.B. "Marketing-Website"), die Zeitzone und Währung ein. Stellen Sie sicher, dass Sie eine GA4-Property (nicht Universal Analytics) erstellen.
Datenstrom konfigurieren
Wählen Sie "Web" als Plattform. Geben Sie Ihre Website-URL und einen Stream-Namen ein. Notieren Sie sich die Mess-ID (G-XXXXXXXXXX) – diese brauchen Sie für die Tag-Installation. Aktivieren Sie "Erweiterte Messung" für automatisches Event-Tracking.
Tracking-Code einbinden
Option A (direkt): Kopieren Sie den gtag.js-Code und fügen Sie ihn in den <head>-Bereich jeder Seite ein. Option B (empfohlen): Nutzen Sie Google Tag Manager – erstellen Sie dort ein GA4-Tag mit Ihrer Mess-ID und einer "Alle Seiten"-Regel. Option C: Nutzen Sie ein CMS-Plugin (WordPress, Shopify etc.).
Installation verifizieren
Prüfen Sie in GA4 unter "Datenstrom → Tag Überprüfen", ob Daten ankommen. Alternativ: Öffnen Sie Ihre Website und prüfen Sie in GA4 unter "Berichte → Echtzeit", ob Ihr Besuch erfasst wird. Mit der Chrome Extension "GA Debugger" können Sie das Tracking detailliert überprüfen.
Conversion-Ereignisse definieren
Markieren Sie die wichtigsten Events als Conversions: Formularbestellungen, Käufe, Newsletter-Anmeldungen. Gehen Sie zu "Konfiguration → Ereignisse" und aktivieren Sie die Conversion-Markierung für die relevanten Events. Für benutzerdefinierte Conversions müssen Sie ggf. Events via GTM erstellen.
Search Console verknüpfen
Verknüpfen Sie GA4 mit der Google Search Console unter "Verwaltung → Property-Einstellungen → Search Console-Links". Damit haben Sie organische Keyword-Daten direkt in GA4 und können den Traffic vom ersten Klick bis zur Conversion verfolgen.