Lokales Marketing

Local Pack

Der Local Pack ist die Kartenbox mit drei lokalen Unternehmen, die Google bei ortsgebundenen Suchanfragen oberhalb der organischen Ergebnisse anzeigt.

Was ist der Local Pack?

Der Local Pack (auch: Map Pack, 3-Pack oder Local SERP Feature) ist ein prominentes Suchergebnis-Element, das Google bei lokalen Anfragen wie „Zahnarzt in der Nähe" oder „Bäcker Xanten" anzeigt. Er besteht aus einer eingebetteten Google Maps-Karte und drei darunter aufgeführten Unternehmen mit Name, Bewertungssterne, Öffnungszeiten, Adresse und oft einer Telefonnummer. Der Local Pack erscheint oberhalb aller organischen Suchergebnisse und erzielt damit eine der besten Sichtbarkeitspositionen in Google.

Einordnung

Für lokale Unternehmen ist die Platzierung im Local Pack eines der wichtigsten Ziele im digitalen Marketing. Studien zeigen, dass über 40 % aller lokalen Suchanfragen auf einen Local Pack-Eintrag klicken, bevor organische Ergebnisse wahrgenommen werden. Der Local Pack ist eng verknüpft mit dem Google Business Profile (ehemals: Google My Business) – wer dort nicht präsent ist, erscheint nicht im Pack.

Wie funktioniert das?

Die Platzierung im Local Pack bestimmt Googles lokaler Suchalgorithmus anhand von drei Hauptfaktoren:

Relevanz: Stimmt das Angebot des Unternehmens mit der Suchanfrage überein? (Kategorien, Keywords in Unternehmensbeschreibung und Reviews)
Entfernung: Wie nah ist das Unternehmen zum Standort des Suchenden oder dem in der Anfrage genannten Ort?
Bekanntheit (Prominence): Hat das Unternehmen viele positive Bewertungen, Citations in Verzeichnissen und Backlinks?

Alle drei Faktoren müssen stimmen. Ein Unternehmen mit perfektem Google Business Profile, aber wenigen Bewertungen wird von einem gut bewerteten Mitbewerber verdrängt.

Praxisbeispiel

Eine Physiotherapiepraxis in Geldern erscheint bei „Physiotherapeut Geldern" nicht im Local Pack, obwohl die Praxis direkt in der Innenstadt liegt. Die Analyse zeigt: Das Google Business Profile hat keine Fotos, die Kategorie ist falsch gewählt und es gibt nur 4 Bewertungen. Nach Optimierung des Profils, 15 neuen Patientenbewertungen und korrekter Kategorisierung rückt die Praxis innerhalb von 8 Wochen in den Local Pack.

Local Pack und lokale SEO

Die Optimierung für den Local Pack ist ein zentraler Bestandteil der lokalen SEO. Neben dem Google Business Profile spielen NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) in Verzeichnissen, lokale Backlinks und stadtspezifische Landingpages eine entscheidende Rolle. Wer den Local Pack dominiert, sichert sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil im lokalen Markt.

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Häufig gestellte Fragen zu Local Pack

Wie komme ich in den Google Local Pack?

Vollständiges Google Business Profile, viele positive Bewertungen, korrekte Kategorien und NAP-Konsistenz in lokalen Verzeichnissen sind die wichtigsten Hebel. Lokale SEO-Maßnahmen verstärken die Platzierung dauerhaft.

Warum zeigt Google manchmal 2 statt 3 Ergebnisse im Local Pack?

Google experimentiert laufend mit dem SERP-Layout. Bei bestimmten Anfragen, Standorten oder Branchen zeigt Google 2, 3 oder auch mehr Ergebnisse. Auf mobilen Geräten gibt es häufig einen horizontalen Scroll-Karussell-Pack.

Kann man bezahlen, um in den Local Pack zu kommen?

Nein – der Local Pack ist organisch und kann nicht direkt bezahlt werden. Allerdings gibt es über Google Ads „Local Services Ads", die oberhalb des Local Packs erscheinen und nach Leads abgerechnet werden.