AI-Suche & Sichtbarkeit

Share of Voice (AI)

Share of Voice (AI) misst, wie oft eine Marke oder Website in KI-generierten Antworten genannt wird – im Verhältnis zu Mitbewerbern. Es ist die zentrale Kennzahl für Sichtbarkeit in der KI-Suche.

Share of Voice (AI) – kurz SoV (AI) – ist die Kennzahl, die angibt, welchen prozentualen Anteil eine Marke an allen KI-Zitationen innerhalb einer definierten Themen- oder Keyword-Gruppe hält. Wenn in einem Marktumfeld von 100 relevanten KI-Antworten 18 die eigene Marke erwähnen und 14 einen Wettbewerber, beträgt der eigene SoV (AI) 18 %.

Einordnung

Der Begriff Share of Voice stammt ursprünglich aus der klassischen Mediaplanung und bezeichnet dort den Werbeanteil einer Marke im Verhältnis zur gesamten Kategorie. Im KI-Zeitalter erlebt er eine Renaissance: Gartner prognostiziert, dass bis 2026 über 25 % aller Suchanfragen über generative KI-Systeme laufen werden. Wer dort keinen Share of Voice aufbaut, verliert strukturell Marktpräsenz – unabhängig vom klassischen SEO-Ranking.

Anbieter wie Profound, Semrush (AI Toolkit), Ahrefs und Otterly.ai haben SoV (AI) als Messgröße in ihre Dashboards integriert.

Wie funktioniert das?

Die Messung des SoV (AI) läuft typischerweise so ab:

Definition eines Keyword-Sets oder Themenbereichs, der für die eigene Branche relevant ist
Systematisches Abfragen dieser Prompts bei KI-Systemen (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini, Copilot)
Protokollierung: Wird die eigene Marke/Domain genannt? Wird ein Wettbewerber genannt?
Berechnung des Anteils über alle Antworten hinweg

Da KI-Systeme nicht-deterministisch sind (gleiche Frage, unterschiedliche Antwort), braucht valides Tracking mehrere Messzyklen und statistische Mittelung.

Praxisbeispiel

Ein Steuerberater aus Moers möchte wissen, wie präsent er im Vergleich zu Kanzleien aus Duisburg in KI-Antworten ist. Das Keyword-Set umfasst 30 typische Fragen wie „Steuerberater für Selbstständige Niederrhein" oder „GmbH-Gründung Steuerberatung NRW". Nach 90 Tagen Tracking zeigt sich: Wettbewerber A hält 31 % SoV (AI), die eigene Kanzlei nur 7 %. Ursache: fehlendes strukturiertes Content-Angebot zu den abgefragten Themen.

Häufig gestellte Fragen zu Share of Voice (AI)

Wie oft sollte ich meinen Share of Voice (AI) messen?

Monatliche Messzyklen sind ein guter Einstieg. Da KI-Systeme sich häufig aktualisieren, empfehlen sich wöchentliche Snapshots für wettbewerbsintensive Branchen.

Welche KI-Plattformen sind für den deutschen Markt am relevantesten?

Google AI Overviews hat die höchste Reichweite. Perplexity ist bei B2B und Tech-affinen Nutzern stark. ChatGPT mit Websuche und Gemini wachsen kontinuierlich.

Kann ein kleines Unternehmen einen hohen SoV (AI) erreichen?

Ja – besonders in Nischen und regionalen Themen. Wer für spezifische lokale oder fachliche Fragen klare, strukturierte Antworten bietet, kann große Marken übertreffen.