Suchmaschinenoptimierung

Schema Markup

Schema Markup sind strukturierte Daten im HTML-Code einer Seite, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt semantisch zu verstehen – Grundlage für Rich Results in Google-Suchergebnissen.

Was ist Schema Markup?

Schema Markup bezeichnet maschinenlesbare Auszeichnungen im HTML-Quellcode einer Webseite, die auf dem Vokabular von Schema.org basieren. Schema.org ist eine gemeinsame Initiative von Google, Bing, Yahoo und Yandex, die 2011 gestartet wurde. Das Markup hilft Suchmaschinen, den semantischen Kontext eines Inhalts zu verstehen – also nicht nur, was auf einer Seite steht, sondern was es bedeutet.

Einordnung

Schema Markup ist eine der wichtigsten technischen Maßnahmen, um in Googles Suchergebnissen mit Rich Results aufzutauchen – also erweiterten Darstellungen wie Sternebewertungen, Preisangaben, FAQ-Boxen oder Rezeptkarten. Ohne strukturierte Daten kann Google zwar viele Informationen aus dem Seiteninhalt ableiten, aber nicht mit der Präzision, die für Rich Results erforderlich ist.

Wie wird Schema Markup implementiert?

Es gibt drei Formate, in denen Schema Markup eingebettet werden kann:

JSON-LD (empfohlen von Google): JavaScript-Block im Head oder Body der Seite – einfach zu pflegen und nicht mit dem sichtbaren HTML vermischt.
Microdata: HTML-Attribute direkt in den Seitenelementen – enger an den Inhalt gebunden, schwieriger zu warten.
RDFa: Älteres Format, heute kaum noch relevant.

Wichtige Schema-Typen sind unter anderem: Organization, LocalBusiness, Product, Review, FAQPage, HowTo, Article, BreadcrumbList und Event. Google dokumentiert alle unterstützten Typen im Rich Results-Leitfaden. Das Rich Results Test Tool von Google ermöglicht die Validierung vor dem Livegang.

Praxisbeispiel

Ein Friseursalon fügt Schema Markup vom Typ „LocalBusiness" in den Code seiner Website ein, inklusive Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Bewertungsschnitt. In den Google-Suchergebnissen erscheint der Eintrag nun mit Sternebewertung und Öffnungszeiten direkt unter dem Seitenlink. Die Klickrate (CTR) steigt um 35 Prozent im Vergleich zum Vormonat – bei gleichbleibenden Impressionen.

Häufig gestellte Fragen zu Schema Markup

Verbessert Schema Markup direkt das Ranking?

Nicht direkt. Google verwendet Schema Markup primär zur Darstellung in den Suchergebnissen (Rich Results), nicht als direkten Rankingfaktor. Mittelbar steigert es jedoch die CTR, was wiederum positive Signale sendet.

Welches Format für Schema Markup empfiehlt Google?

Google empfiehlt JSON-LD, da es sich einfach im Head-Bereich einbinden lässt ohne den HTML-Content zu berühren. Es ist das am häufigsten verwendete Format und technisch am einfachsten zu pflegen.

Wie kann ich prüfen, ob mein Schema Markup korrekt ist?

Mit dem „Rich Results Test" von Google (search.google.com/test/rich-results) lässt sich überprüfen, ob strukturierte Daten valide sind und welche Rich Results sie aktivieren würden.